BAT频繁牵手喜马拉雅FM移动音频到底魅

2019-05-14 22:12:55 来源: 呼和浩特信息港

日前,百度知道推出趣味知识类节目《知道有意思》,并与国内音频分享平台喜马拉雅FM达成音频合作。近一年以来,腾讯旗下阅文集团、百度车联、阿里YunOS已先后与喜马拉雅FM达成深度合作。

相关数据表明,我国移动音频行业正迎来爆发期,2015年上半年行业总范围已达到3.5亿,民渗透率58.3%。互联分析师表示,互联巨头的频繁示好在一定程度上肯定了移动音频的风口价值,但从合作模式来看,BAT的诉求则各有不同。

新声活理念下的场景分发

作为百度知道今年重磅打造的一档视频节目,《知道有意思》将针对络热点话题,邀请行业专家或相关领域大拿进行解答。据悉,《知道有意思》首期节目围绕渣男话题展开,于3月31日分别在喜马拉雅FM和爱奇艺同步上线。

百度知道相干负责人表示,喜马拉雅FM具有超过2.5亿的庞大受众群,平台上有大量人文科学、商业财经的头部内容,是轻知识节目的重要出口,吸引上亿酷爱知识、勤于思考的年轻人,他们将成为《知道有意思》的目标受众。该负责人泄漏,此次音频合作只是一个开端,未来双方将在更多层面进行广泛合作。

在百度成立十五周年年会上,李彦宏曾表示,随着移动大潮的到来,百度将从连接人与信息延展到连接人与服务。百度总裁张亚勤也不止一次强调,从整体战略来看,移动化、服务化、全球化是百度目前正在做的三件事情,其中移动化更是当务之急。

在喜马拉雅FM的新声活愿景里,声音会像水和电一样,随取随用,自由地流通在每一名听众的耳朵和心里。喜马拉雅FM于去年发布喜马拉雅inside开放平台,由喜马拉雅提供软件植入和节目输出,与下游硬件厂商广泛展开合作,目前其音频内容已接入智能家居、汽车、音响领域超过300家品牌。

有分析认为,百度本身就是大数据应用和流量经营专家,对百度来说,喜马拉雅FM基于场景化思维所构成的分发能力,应该能称得上是一位称职的合作伙伴。

有声改编开辟IP孵化新模式

在BAT三巨头中,腾讯早与喜马拉雅FM达成合作。公然资料显示,早在去年7月份,腾讯旗下阅文集团就已成为喜马拉雅FM的战略投资者,双方签署了版权合作协议。根据协议,喜马拉雅FM将协同阅文集团完成海量版权的有声化改编,进一步深挖原创IP价值,并帮助原创作者进行推广和变现。

艾瑞咨询的数据显示,目前络文学移动端覆盖人士已达1.48亿,在日均覆盖人数和使用时间上均大幅PC端。由腾讯文学和盛大文学联合成立的阅文集团拥有90%的络文学版权,喜马拉雅FM的有声化改编使其更能符合用户碎片化浏览的需求。据悉,目前在喜马拉雅FM平台内,热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上,畅销的能到达8000万-1.5亿的播放量。

在国内互联行业中,腾讯有着公认的内容优势,从文学、游戏到动漫、影视、音乐,无一例外。泛文娱概念早由腾讯正式提出,目前IP热潮已经逐步席卷了全部互联行业。

马化腾曾在今年两会上表示:腾讯有和义务去思考如何将IP泛文娱化和多角度开发。业内人士称,腾讯是BAT中看重移动音频的一家企业,去年4月份就开始推出自有平台企鹅FM,但这其实不妨碍它牵手喜马拉雅FM进一步扩展IP孵化的版图。

音频生态持续生产优质内容

阿里没有像腾讯、百度一样自建平台,其与移动音频的合作更多体现在内容本身。据了解,2015年底,阿里巴巴团体旗下智能操作系统YunOS宣布与喜马拉雅FM达成内容深度合作,后者将成为YunOS桌面电台应用音频内容提供方,为4000万用户提供海量有声资源。

从草根到大咖,可能只有一段声音的距离。喜马拉雅FM创始人兼联席CEO余建军曾如此描述平台上的声音创业者们。如今,喜马拉雅平台上有超过400万播主,认证主播8万,名人自媒体入驻数量超过6000个,成为行业内容生产的。

根据赛诺调研数据显示:2015年国内智能机市场Android份额预计81.36%,iOS份额预计11.00%,YunOS份额预计7.10%,YunOS已经成为第三大移动操作系统。阿里YunOS事业部总经理张春晖表示,YunOS不仅局限于,它将驱动从手表到电视盒子到汽车的各种智能终端,覆盖到厨房、客厅和出行等多个场景。

互联分析师表示,不管是YunOS,还是天猫魔盒的客厅战略,阿里都需要精品内容作为支持,而喜马拉雅FM一手打造的音频生态能保证延续不断的内容生产能力,这将帮助阿里提供不同场景下的有声精品内容,助其争抢移动流量入口。

不管是场景分发,还是IP孵化,虽然BAT入局移动音频的姿势各异,但相同的一点是,互联巨头们都意识到了移动音频的风口。余建军表示:音频是一个被远远低估的行业,经过两三年的蓄势,音频行业已取得一些令人可喜的成绩。不过,从长远来看,音频的真正价值才刚刚开启。

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