首份空调年度排行榜出炉榜单座次引争议

2019-05-17 14:01:20 来源: 呼和浩特信息港

首份空调年度排行榜出炉 榜单座次引争议

今年的持续高温让空调厂家心里乐开了花,然而,就在2004空调冷冻年度(2003年8月1日至2004年7月31日)行将结束时,新鲜出炉的2004空调冷冻年度排行榜却在行业巨头们中间掀起关于到底谁更强的不小争议。昨天,被该排行榜挤出前三的美的跳上前台喊冤,蹭进前三的科龙则表示,自己进入也有进入的道理。

四巨头占据52%份额

按照惯例,每年的8月1日到下一年的7月31日为一个空调冷冻年度,其中7月是空调销售旺季,所以进入8月,空调市场品牌占有率就已经基本确定。

正是在8月,国务院发展研究中心市场经济研究所等机构组织公布了《2004-2006年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》。该报告显示,今年国内空调品牌位置为海尔占据,市场占有率达到17.9%;格力与科龙则分别以12.1%和11.0%的市场占有率,分居榜眼和探花位置。而此前两年稳居前三的美的,却以比科龙市场占有率低0.1%的差距被挤出前三。

该报告同时指出,2000年国内空调品牌约有400个,2003年只剩下140个,今年在海尔、格力、科龙、美的4巨头的围剿下,市场仍显活跃的品牌不足50个;空调市场正不断向行业巨头集中,上述4企业组成的阵营瓜分国内空调市场近52%份额,而其他众品牌分食剩下的一小半市场。

美的不服被挤出前三

正如众人所料,该报告一出,立即引起美的质疑。此前,在今年国家统计局、赛诺、中华商务、中国家电协会等权威机构组织的前几季度空调行业各项排名中,美的均居前三位。

昨天,美的空调国内营销总经理王金亮极为愤慨地表示,作为空调的核心部件,压缩机的采购量能真实反映企业的销量。根据美的掌握的资料,2004年国内空调企业采购空调压缩机超过600万台的只有格力与美的2家企业,海尔采购的压缩机大约在400多万台,而科龙的空调压缩机采购约在300多万台。因此科龙的市场份额绝不可能比美的大。而来自美的市场部的数据证实:截至今年7月31日,美的家用空调共销售650万台,同比增长80%,其中内销380万台,出口270万台。

美的空调总经理方洪波激动地表示,每个排行榜都由不同的机构组织完成,可能会有所区别,但轮不到美的跌出空调行业前三。

美的方面质疑说,国务院发展研究中心该调查报告是建立在全国50余个城市的采样基础之上的。这些城市到底是怎样的城市,能否代表国内空调市场情况,其权威性、公正性值得质疑。

科龙认为数据有道理

看上去,该份行业盘点报告把美的与科龙一举推上了天平的两端,那到底谁占据的天平一端位置更高呢?

科龙集团营销副总严友松首先表示,科龙并不认同类似的排名。严友松指出,在销量上,今年格力、美的仍然,科龙离美的还有一定的距离。而科龙整合传播部部长刘伟湘也表示,美的和格力的空调销量应该比科龙要稍高一些。

不过,两人均认为,科龙现有科龙、容声和康拜恩三个品牌,今年以来科龙、容声、康拜恩三大品牌在不同级别市场全力出击,均取得了长足的增长。国务院发展研究中心的调查报告是抽样调查的,也许是调查取样正好抽到了科龙增长较快的区域,因此,不应该有太多争议。

对科龙的市场占有率,国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波解释说,这里的科龙的确是指科龙集团,其市场占有率包括旗下三个品牌的销量之和。而且报告所说的市场占有率反映的是消费者的需求状况,代表市场品牌变化的走势。

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北京市场与排行出入较大

事实上,无论美的与科龙如何辩解,其座次之争终也将难有权威界定。不过在具有标志意义的北京市场,来自国美、苏宁、大中3家家电连锁巨头的统计排名也与国务院发展研究中心的调查报告排名有较大出入。

据北京国美高层透露,进入北京国美空调销售前三的品牌分别为海尔、美的和LG;北京苏宁方面则表示,空调销售的头把交椅被韩资品牌LG占据,海尔、美的紧追其后;在大中,市场前三的排序则为海尔、LG和美的。

一位不愿透露姓名的家电连锁企业老总认为,今年北京空调市场,海尔价格下拉较狠,因此市场份额回升快,一跃成为今年空调市场;美的、LG在市场攻势上也比往年猛烈得多,所以在销量上明显增加,位置稳定;相比之下,科龙即便加上容声和康拜恩的销量,与前三者仍有一定的差距。

终,该调查主要负责人陆刃波也表示,公正的排名是不太可能的。事实上,自己的调查报告显示,前四名的市场占有率比较接近,科龙比美的高出的数字很小。

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